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品牌篇
    加入WTO以后,中国将更深入的融入全球经济一体化的进程中,在更为开放和复杂的环境中,如何充分发挥品牌优势成为企业成功与否的关键。入世后的市场竞争不仅是产品的竞争,更是企业文化、品牌的竞争。只有加强企业文化、突出自己的企业、突出自己的品牌,利用品牌观念来打造市场,来参与竞争,才能占有一席之地。良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素。面对激烈的市场竞争,变单一经营商品为经营品牌,创著名商标,塑造良好的品牌形象,已逐渐成为企业的共识。

    品牌经营是现代企业运营的整体趋势,成熟的品牌往往意味着相当的市场占有率和市场知名度。一个好的品牌是经过艰苦卓绝的奋斗过程创造出来的,是企业发展的光辉标志,它不仅代表了产品本身的价值与形象,同时也具体地代表了企业的形象,反映了企业的人才素质,管理科学、科技进步水平,企业工艺装备能力,以及企业规模与信誉度等等。回顾公司的发展过程:从双力、新畅、合乐,再到哥俩好,这个过程也反映了企业由卖力气,到卖产品,再到卖技术、卖服务的转变。"哥俩好"这个品牌是在公司成长过程中对企业文化积累的提炼,从艰苦创业,抗洪自救,到改革自强,无一不体现了企业内部同舟共济、携手同心的团队精神,体现了企业的凝聚力和向心力,体现了企业的精神与企业的风范。

    一个好的品牌还必须具有一个魅力无穷的商标,魅力无穷的商标主要体现在新颖独特、内涵丰富、简洁明快和易诵易记等方面;"哥俩好"产品商标以哥俩好汉字为基础,以英文字母为辅助,把两兄弟超凡脱俗的高大形象融合在标识之中,图文一体,妙在文中有图,图中有字,图文并茂,具有东西方文化结合的特点,符合国际商品标识的识别性、流通性,对外具有易于使大众承认识别的区隔作用,更是公司内部团队同心精神的象征。在标识的主要颜色中标准蓝色体现了科技、持久、诚实、可信;标准红色代表着兴旺、富强;标准灰色代表着和谐与稳定,而这三种颜色的组合恰恰代表了"好从点点滴滴做起"的企业文化精髓。通过有关专家的测试发现,"哥俩好"标识的这种图案及其颜色的组合,正是可以在人体大脑记忆神经中停留时间最长,刺激脑神经最好的图案,可谓音、图、意俱佳。

    另外,在产品形象和企业形象的宣传过程中,把孤立、单一的产品标识放进整体的营销战略中考虑,在色彩、图案和文字等方面采取相同的创意设计,使大至厂名、电视、报纸、广告牌、汽车、厂服,小至台历、名片、各类纪念品、宣传品等都有一个统一协调的、鲜明的"哥俩好"视觉形象,让消费者处处见到的都是"哥俩好"标识,时时刻刻都感受到"哥俩好"产品的存在,也使企业、产品、标识形成完美的统一,进一步完善了企业文化。

    1999年,"哥俩好"商标被省工商局评为"辽宁省著名商标"。根据国家工商局、商标局的认定条件,哥俩好商标已具备了中国驰名商标的认定条件,公司已于2000年5月正式向国家商标局申请了中国驰名商标的认定。2004年2月25日,“哥俩好GELIAHAO”及图商标被国家工商行政管理总局、商标局认定为“中国驰名商标”。

    一个清晰、准确、完整的产品品牌形象,可以让消费者更感性地认识品牌、了解品牌,降低购买的风险,进而有效地提高产品的市场占有率。塑造品牌形象不是一朝一夕的事,而是一个不断升华、提高的过程。在这个渐进的过程中,公司始终瞄准市场发展方向,不断丰富品牌形象的内涵,向品牌注入新的生命和活力,并依靠科技进步和技术创新,逐步完善和提高产品质量,实现产品品牌的持续创新,不断提高品牌的美誉度。同时大力运用现代化的营销形式和手段,如CIS企业形象识别系统,品牌的市场调查和市场信息反馈系统,产品的新颖设计以及富有创意的广告宣传等,不断提高品牌的知名度。并挖掘和丰富品牌的文化内涵,不断提高品牌的社会形象和在消费者中的信任度。
                   
               

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